作者: 宋取抑 2010-04-27 11:40 [查查吧]:m.ytshengsheng.cn
家具市場是一座“潛在金礦”。近幾年,隨著人們生活品質(zhì)的提升,家長為孩子布置兒童房的投入也越來越大,兒童家具逐漸從家具市場中細分出來。我愛我家、多喜愛、七彩人生等企業(yè)已經(jīng)成為生產(chǎn)兒童家具的知名品牌。與此同時,一些傳統(tǒng)家具企業(yè)也嗅到了兒童家具市場的商機,如曲美、意風(fēng)、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌陸續(xù)試水兒童家具。
大廠商紛紛打出“兒童牌”
去年“六一”期間,兒童家具市場出現(xiàn)了不少新面孔。不僅有曲美的兒童家具“船甲板系列”,還有圖騰寶佳全新打造的兒童家具品牌圖圖佳佳。曲美做了20年的成人家具,圖騰寶佳做了10年的櫥柜,今年卻不約而同地打出了兒童家具品牌,且實力和潛力不容小覷。
曲美推出的兒童家具船甲板系列的首席設(shè)計師漢斯表示,船甲板系列是依據(jù)兒童身體特征設(shè)計的專用家具,并不是簡單的成人家具的縮小版。此外家具的尺寸設(shè)計也結(jié)合了兒童不斷成長的特征,很多都是可調(diào)整式的,從而延長家具的使用周期,也能大幅度地減少家長對兒童家具的多次投入。曲美總裁趙瑞海還強調(diào),曲美的兒童家具絕不比專業(yè)品牌遜色。
除了曲美之外,圖圖佳佳也是去年新亮相的兒童家具品牌。該體驗店面積近1000平米,展出了30多套兒童家具,涵蓋實木、板式結(jié)合和板式三大類。而在居然之家(查看地圖)(查看地圖)、藍景麗家(查看地圖)(查看地圖)等主流家居賣場,兒童家具專區(qū)往往只有三五個品牌,且單家面積不過兩三百平米,最多只能展示六七個套系的產(chǎn)品。因此像圖圖佳佳方莊旗艦店這樣面積之大、產(chǎn)品之多的體驗店在京城兒童家具市場尚屬首例。
3億潛在消費群蘊商機
能讓曲美、圖騰寶佳不惜重金推出兒童牌的是兒童家具市場蘊藏的巨大商機。“我國16歲以下兒童有3億多,約占全國人口的1/4。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視,兒童家具市場發(fā)展?jié)摿艽蟆?rdquo;據(jù)中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺介紹,“近年來我國的兒童家具行業(yè)發(fā)展很快,已經(jīng)衍生出獨立的家具門類。”
在業(yè)內(nèi)人士看來,兒童家具并不直接受房地產(chǎn)市場的影響,而是隨著寶寶出生、成長需求的增多而增長。與此同時,近幾年來,兒童的成長已經(jīng)越來越受關(guān)注,為孩子購買專業(yè)的兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。對此,圖圖佳佳相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示:“兒童家具的市場風(fēng)險相對比較低。即使樓市行情不好,家裝行業(yè)受到影響,但是家長該買兒童家具的時候還是會買的。”
此外,兒童家具的受眾年齡跨度非常大,0~18歲的孩子都可以使用,而它的購買力又來自35~45歲具備一定經(jīng)濟實力的消費群體。因此兒童家具一方面消費需求大,另一方面消費實力雄厚,進而成為家居企業(yè)爭搶的誘人蛋糕。
無標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范桎梏發(fā)展
盡管兒童家具市場商機無限,但無相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)成本高、管理不規(guī)范等因素也成為了行業(yè)快速發(fā)展的絆腳石。
嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心指出,目前兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對性的研究機構(gòu),相對應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還在制定中。因此,對于兒童家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售,都沒有可依賴的標(biāo)準(zhǔn)和政策,這也是兒童家具市場發(fā)展不成熟的表現(xiàn)之一。
朱長嶺還指出,兒童家具和普通家具相比,只是體積小,制作工藝并不減少,且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時兒童家具生產(chǎn)尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求,減少尖角、凹洞的設(shè)計,最好能跟著兒童一起成長。由此可見,兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本,對企業(yè)的實力提出了更高的要求。
藍景麗家總經(jīng)理尹勃還關(guān)注到,每年都有一些兒童家具因抽檢不合格被曝光,兒童家具問題頻頻說明企業(yè)管理還不規(guī)范,市場發(fā)展還不成熟。另外,“兒童家具在賣場的陳列、固定也有更高的要求,一旦企業(yè)管理規(guī)范不到位,兒童在玩耍的時候就很容易受傷,賣場也會因此受牽連。”正因為如此,諸如藍景麗家、紅星美凱龍(查看地圖)等一些中高端賣場抬高了進入門檻,不會輕易引進更多兒童家具品牌。
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