作者: 雷午言 2011-10-12 14:40 [查查吧]:m.ytshengsheng.cn
硝煙四起的“十一”黃金周終于過去,深圳各個(gè)家居賣場(chǎng)總結(jié)一周的銷售,可謂喜憂參半。有不少走中端路線的平價(jià)賣場(chǎng)銷量雖然比今年其他月份有提高,但是相對(duì)于往年,銷量還是無法抑制地下滑;而中高端賣場(chǎng)則相對(duì)平穩(wěn)一些,比去年同期略有增長。業(yè)內(nèi)人士表示,黃金周之后,促銷還是會(huì)延續(xù),但是不會(huì)再有如此大規(guī)模、大力度的,經(jīng)濟(jì)型套餐、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)小規(guī)模促銷活動(dòng)將成為下半年的主要形式。
“十一”長假,家居市場(chǎng)顯冷清
南都記者在10月3日、4日分別走訪了樂安居、國安居、百安居、百利瑪、星河第三空間等深圳主流的家居賣場(chǎng)。記者看到,盡管這些賣場(chǎng)在“十一”前就進(jìn)行了促銷宣傳,但是就家居賣場(chǎng)客流量而言,今年的“十一”長假要明顯低于往年,不少賣場(chǎng)人流較少,甚至顯得冷清。
根據(jù)以往的規(guī)律,“十一”長假的客流量是逐天增加。但是據(jù)南都記者了解,今年“十一”期間,10月5、6、7日各大家居賣場(chǎng)內(nèi)人流依然是稀稀落落。不少賣場(chǎng)集中在10月7日進(jìn)行購物抽獎(jiǎng),但是現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者依舊不是很多,銷售情況也是可見一斑。
樂安居市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人竹俊告訴記者,“十一”七天賣場(chǎng)的銷售比9月同期要減少不少,比起去年,整體銷量大約下降了10%,“我們也去其他賣場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研,人流情況也不甚理想??梢姴簧偕碳覍?duì)于‘十一’的預(yù)期還是過高。當(dāng)然這種情況和今年地產(chǎn)成交不理想也有很大關(guān)系,成交量下降,自然裝修需求就減少。”
房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家居市場(chǎng)影響劇烈
據(jù)南都記者了解,關(guān)內(nèi)的賣場(chǎng)因?yàn)橛卸址垦b修、舊房改造等因素支撐,所以在“十一”表現(xiàn)都還不錯(cuò),但是一些關(guān)外的賣場(chǎng)受到的沖擊就更加厲害,甚至出現(xiàn)了“十一”“旺季不旺”的現(xiàn)象。
但是,國安居策劃部經(jīng)理鄧劍鋒告訴記者,雖然今年的大勢(shì)并不理想,但是因?yàn)樾麄鞯轿唬劭哿Χ却螅?ldquo;十一”七天假期國安居的銷量達(dá)到了平時(shí)半個(gè)月的水平,比去年同期也上漲了20%左右。
“漲幅主要集中在高端品牌上,房地產(chǎn)的調(diào)控對(duì)于家居中低端品牌的影響是比較劇烈的。但是對(duì)于高端品牌來說,還是很穩(wěn)定。當(dāng)‘十一’有促銷的時(shí)候,反而會(huì)吸引消費(fèi)者集中購買。”
百安居市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人鄭麗榮也表示,百安居初步統(tǒng)計(jì)今年“十一”的銷售還是非常驚喜的,在市場(chǎng)大勢(shì)不理想中,比去年銷售增長了15%以上,“不少賣場(chǎng)已經(jīng)將促銷常態(tài)化了,但是百安居還是有自己的規(guī)則,今年‘十一’給出了罕有的折扣,因此這樣的促銷才真正有吸引力。”
很多“十一”期間外出旅游的消費(fèi)者,如果在今年年內(nèi)有裝修需求的,不少賣場(chǎng)表示,雖然可能再也不會(huì)出現(xiàn)“十一”這樣大規(guī)模、覆蓋率高的促銷,但是只要精明選擇,在后“十一”期間仍然可以買到不少便宜的產(chǎn)品。
鄧劍鋒說:“‘十一’之后,我們的促銷大多以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式開展,不會(huì)所有連鎖店同時(shí)進(jìn)行。譬如會(huì)不定期做寶安店、民治店的單獨(dú)的團(tuán)購促銷。消費(fèi)者可以多多留意。”
而百安居則表示,在下半年可能會(huì)集中推出建材產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)型套餐,推出一批低價(jià)、實(shí)惠的產(chǎn)品組合。樂安居則表示,會(huì)根據(jù)季節(jié),推出很多秋冬單品的特價(jià)促銷。(來源:新浪)
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