智能電視拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng) 總規(guī)模達(dá)329萬(wàn)臺(tái)

　　近日，2011年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京召開。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)零售市場(chǎng)總體規(guī)模與去年基本持平，成長(zhǎng)速度低于年初預(yù)期，預(yù)計(jì)智能電視2011年總規(guī)模將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)。 　　

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷量1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計(jì)銷量1692.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%；等離子電視累計(jì)銷量115萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%；CRT電視累計(jì)銷量130萬(wàn)臺(tái)，同比下降55.4%。國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在上半年的市場(chǎng)中穩(wěn)居主導(dǎo)地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競(jìng)爭(zhēng)力總體減弱。 　　

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月，市面上銷售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。奧維咨詢認(rèn)為，操控及體驗(yàn)將成為智能電視核心競(jìng)爭(zhēng)力。賣場(chǎng)終端作為消費(fèi)者體驗(yàn)的首要環(huán)節(jié)，演示設(shè)備、促銷員培訓(xùn)、宣傳物料投入都是目前在賣場(chǎng)中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營(yíng)銷不能并駕齊驅(qū)的話，智能電視的推廣勢(shì)必受到一定的影響。 　　

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，今年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將維持低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會(huì)有一定落差，其中液晶電視規(guī)模下調(diào)到3662萬(wàn)臺(tái)。在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)下，行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)將加快推進(jìn)，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預(yù)期，規(guī)模拉升到1868萬(wàn)臺(tái)，年度滲透率將達(dá)到51%，而智能電視和3D電視有望繼續(xù)扮演行業(yè)推手角色，其中智能電視將在未來(lái)3年內(nèi)維持50%的成長(zhǎng)速度，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。