作者: 汪村民 2011-06-14 17:06 [查查吧]:m.ytshengsheng.cn
國內(nèi)B2C市場的發(fā)展之快總能讓人咋舌不已。
日前,有消息顯示,從男士襯衫起家,不斷拓展到男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾等六大品類之后,凡客誠品將進軍家具市場。
事情的另一面是,如樂淘等同樣從垂直細分領(lǐng)域起家的B2C電商則堅持在專業(yè)領(lǐng)域深耕細作,別無旁騖。
全,還是專?在行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,如此鮮明地擺在了國內(nèi)B2C電商面前。
轉(zhuǎn)型綜合商城成風(fēng)
垂直化B2C是我國電商領(lǐng)域的發(fā)家業(yè)態(tài)鞋類的樂淘、電子產(chǎn)品領(lǐng)域的京東、專賣書籍的當(dāng)當(dāng)、專供影碟的卓越亞馬遜、只賣衣服的凡客,以及服務(wù)于母嬰市場的紅孩子賣母嬰用品等,各個企業(yè)各占一隅,在細分市場做精做專,并以此發(fā)展壯大。
首先破局的是凡客誠品。
這個網(wǎng)上賣襯衫的代表性垂直B2C品牌,而從2009年開始不斷拓展產(chǎn)品線,嘗試踏足其他領(lǐng)域,目前凡客及旗下的“V+”,其產(chǎn)品范圍已經(jīng)涵蓋、男女童裝、鞋子、家居家紡、配飾、美容美發(fā)等。而將進軍家具市場的消息更是顯示,凡客明顯已脫離了服裝類垂直B2C行列,開始向綜合類B2C轉(zhuǎn)型。
以此為代表,越來越多的B2C電商走出自己的根據(jù)地,攪入“百貨混戰(zhàn)”的麻團專賣電子產(chǎn)品的京東“悄悄”上了百貨;賣衣服的麥考林開賣美容保健家居用品;而賣母嬰用品的紅孩子也開售家電美食化妝品;就連賣內(nèi)衣的夢芭莎現(xiàn)在也已悄然變成一個網(wǎng)上的大百貨,銷售的產(chǎn)品已擴展到男裝、童裝、泳裝、包包、飾品、家紡等。
一夜之間,垂直細分成了明日黃花,由“專”轉(zhuǎn)“全”似乎才是必然出路。對此,業(yè)內(nèi)分析人士指出,垂直B2C前仆后繼由專做全的原因無非有三個:
一是“貪心不足蛇吞象”看別家做什么賺錢,就上什么產(chǎn)品線;二是,誤以為擴大生產(chǎn)面,銷售額就會隨之?dāng)U大結(jié)果很可能做的太多太雜,消費者質(zhì)疑網(wǎng)站的專業(yè)性,反倒失去了原來的辛苦建立的優(yōu)勢;三是急功近利,瘋狂毛躁。大量資本進入垂直B2C行業(yè),也要求垂直B2C快速收回成本。在各種壓力下,垂直電商們只好擴大產(chǎn)品面,但這很可能會以犧牲企業(yè)的品牌定位以及獨特性為代價。
垂直B2C更被看好
在垂直電商們爭先恐后向做大做全轉(zhuǎn)型時,例外者如樂淘等仍在細分領(lǐng)域堅守。
在鞋子領(lǐng)域的深耕細作使得樂淘成為中國最大的網(wǎng)上鞋城,130多個品牌入駐,每天有13000多個款式可以挑選。只專注在鞋領(lǐng)域的供應(yīng)鏈的樂淘,也為消費者帶來價格的優(yōu)勢,貨品的廣度。而消費者對于專注的回報,是每天一萬單的發(fā)貨量。
4月29日,艾瑞咨詢發(fā)布的《2011年3月中國垂直B2C鞋類網(wǎng)站訪問排行榜》顯示,樂淘日均及月度覆蓋人數(shù)高于同行數(shù)倍,已坐穩(wěn)鞋類B2C頭把交椅。
面對各同行紛紛擴大產(chǎn)品面,樂淘CEO畢勝堅稱,至少三年內(nèi)只專心做鞋,不會轉(zhuǎn)型。這樣做有一個好處,對于用戶的印象來講,樂淘就是賣鞋的,反而更容易記住。
“但這并不是優(yōu)秀電商企業(yè)的全部。”樂淘運營副總裁陳虎稱,要鞏固在垂直市場的領(lǐng)軍地位,需不斷改善用戶體驗、提升用戶服務(wù)水平,深耕細作。比如,樂淘非常注意客戶體驗的改善?,F(xiàn)在,樂淘的首頁只有175K,載入速度為2.83秒,為B2C網(wǎng)站中最快;同時,樂淘不經(jīng)注冊就可購買,下單到購買成功不到一分鐘;此外,產(chǎn)品圖片提供8個拍攝角度,可最大限度地展示產(chǎn)品細節(jié)。
麥包包也是堅守在垂直B2C箱包細分領(lǐng)域的電商。“中國的箱包行業(yè)缺乏自己的領(lǐng)軍品牌,麥包包愿意承擔(dān)這一重任,我們的愿景就是讓中國引領(lǐng)世界箱包時尚。” 麥包包總裁葉海峰不止在一個場合說過這樣的話。
而業(yè)內(nèi)人士喬培總結(jié)綜合與垂直類B2C優(yōu)劣勢時說:“假設(shè)綜合型B2C是一片玻璃,它們的優(yōu)勢就在于面積大,弱勢就是它很?。环催^來,垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站,就好比玻璃柱,比面積肯定比不過玻璃片,但它的優(yōu)勢在于體積。”
中金在線分析文章指出,綜合類與垂直類B2C將長期并存。垂直B2C的機會在于,通過在各自領(lǐng)域的精耕細作,發(fā)揮專業(yè)性優(yōu)勢。中金繼續(xù)看好B2C在未來5年內(nèi)的增長潛力,預(yù)計行業(yè)整體將超過60%的復(fù)合增長率,總規(guī)模有望在2013年突破4000億元。
來源:江蘇商報(南京)
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