據(jù)了解,雖然月餅包裝不斷創(chuàng)新,名字也更加華麗,但市民最注重的還是月餅的口味。家住海甸島的李阿姨告訴記者,蓮蓉月餅是家人的最愛,每年中秋節(jié),蛋黃蓮蓉月餅總是吃得最快。“因?yàn)榈包S是咸的,所以月餅不會太膩。”而大部分愛美的年輕人則更期待多種口味的水果月餅。
◎口味:難突破傳統(tǒng)換湯不換藥
為適應(yīng)消費(fèi)者“喜新厭舊”的口味要求,面對月餅行業(yè)的激烈競爭,多年來海南的月餅生產(chǎn)企業(yè)在秉承傳統(tǒng)的同時(shí),一直在千方百計(jì)地研發(fā)瓊式月餅新品種。
“今年的月餅更注重健康。”海南佳寧娜食品有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱?熏今年在不改變傳統(tǒng)風(fēng)味、不影響月餅質(zhì)量的情況下,將降低月餅的含糖量,增加蓮蓉含量,使月餅往綠色健康的方向發(fā)展。
當(dāng)問到今年有沒有推出新品種月餅時(shí),多數(shù)商家表示,與去年相比,沒什么大的變化。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,因?yàn)樵嘛烉W料的緣故,很難突破傳統(tǒng)口味,新產(chǎn)品會讓消費(fèi)者感覺商家有炒作的嫌疑
在一家廣告公司上班的小靜表示,水果味的月餅她都喜歡吃。“我最喜歡吃哈密瓜味的月餅!”小靜還告訴記者,月餅的熱量很高,而水果月餅對于要保持身材的女孩子來說是最好的選擇。
對于月餅的價(jià)格,在國貿(mào)一家房地產(chǎn)公司工作的王先生不太在乎。“想吃好月餅多花點(diǎn)錢也無所謂。”王先生告訴記者,如果自己或者家人吃的話可以在蛋糕店購買散裝的月餅,既實(shí)惠又好吃。如果要送人就得挑選好一點(diǎn)的禮盒裝月餅。王先生表示,如果月餅超過三四百元,他會考慮送別的東西,比如紅酒等。
09年月餅市場或?qū)F(xiàn)下滑態(tài)勢
由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會主辦,中山日威月餅有限公司承辦的“2009年度中國月餅消費(fèi)趨勢發(fā)布會”在廈門舉行。中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會秘書長周廣軍在會上分析認(rèn)為:食品安全法的實(shí)施和月餅包裝新標(biāo)準(zhǔn)的出臺,再次提高了月餅生產(chǎn)企業(yè)門檻。2009年的中秋月餅,受金融危機(jī)影響,出口市場不容樂觀,整個(gè)行業(yè)將有可能首度出現(xiàn)增長速度減緩或下滑態(tài)勢。
月餅市場增長速度首度減緩
月餅作為最具代表性的節(jié)令食品,連續(xù)幾年都保持穩(wěn)步持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)協(xié)會預(yù)測,今年中秋月餅增長速度將明顯減緩,也有可能出現(xiàn)市場下滑的局面。
去年11月19日,全國糕點(diǎn)專業(yè)委員會正式發(fā)布了《2008年全國月餅市場經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告》。報(bào)告指出,從2008年總體情況看,部分企業(yè)銷量與2007年基本持平,部分品牌企業(yè)增長幅度在6%-9%;今年受金融危機(jī)的影響,市場壓力明顯加大,大部分月餅上產(chǎn)企業(yè)著手開發(fā)中低價(jià)位產(chǎn)品,出口市場疲軟。
中國月餅出口市場低迷
按照慣例,每年4月份開始,出口月餅生產(chǎn)企業(yè)就開始忙著陸續(xù)接受國外的訂單。但今年到目前為止,有的出口月餅生產(chǎn)企業(yè)還未確定出口訂單。據(jù)一家知名月餅生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹:去年該企業(yè)輸美月餅25.6噸,貨值約16萬美元。今年由于美國禁止進(jìn)口含蛋黃月餅,該公司已被迫取消輸美的月餅訂單。
記者從質(zhì)監(jiān)部門獲悉,目前,不少國家對進(jìn)口月餅設(shè)置了嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)限制,緬甸等15個(gè)國家明確規(guī)定禁止收寄中國月餅。歐盟對含有干果類的月餅中黃曲霉毒素B1的要求遠(yuǎn)高于我國標(biāo)準(zhǔn)要求;日本對甜味劑、漂白劑、防腐劑等比往年有了更高的要求;美國、加拿大、西班牙、澳大利亞、新西蘭等國家規(guī)定進(jìn)口月餅餡料中不能含有蛋黃,其中澳大利亞還規(guī)定月餅餡料也不得含有肉類;法國、德國、泰國、瑞典、哥倫比亞、赤道幾內(nèi)亞、尼日利亞、乍得、喀麥隆、布隆迪、加蓬、埃塞俄比亞、蘇丹、利比亞、緬甸等15個(gè)國家明確規(guī)定禁止收寄中國月餅。
月餅市場尋求變革
月餅市場競爭變得越來越激烈,品牌戰(zhàn)略將顯得更加重要。受金融風(fēng)暴影響,由于整體經(jīng)濟(jì)低迷,從而加劇行業(yè)的競爭程度,以往注重品牌戰(zhàn)略的將會有更大的市場機(jī)遇。特別是隨著人們對老字號的重視,老字號月餅品牌必然“受寵”。
雖然月餅歷史文化悠久,然而月餅本身的口味與內(nèi)涵卻被忽略了,反到處于“附帶品”位置。月餅的制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量及口感,在消費(fèi)市場上,尚待開發(fā)新產(chǎn)品。
另外,隨著食品技術(shù)的快速發(fā)展,新型甜味劑也不斷的豐富,它滿足了人們既可享受甜蜜的美食又可以達(dá)到健康飲食的要求。健康型的月餅食品將主宰未來中國烘焙市場的潮流。近年來,無糖月餅異軍突起,已經(jīng)成為月餅市場中具有獨(dú)創(chuàng)性的時(shí)尚健康食品。
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